2023年11项SEO趋势要点
时间接近2022年的尾声，我们在之前已多次提及SEO的重要性，并且明确地指出，SEO是帮助你建立长期发展和获得自然流量的护城河，Google搜寻中心的公开文件也说明：SEO的改变通常需要四个月到一年的时间。
Google搜索中心：从您做出改变(优化SEO)开始，通常需要四个月到一年的时间才会逐渐获得回馈。
以下是我们针对2023年提出的11项SEO趋势要点：
1. 用户体验及表现
持续关注Google发展的用户体验、性能指标和衡量工具。
在2020年，Google推出了Core Web Vitals(CWV)，并将它纳入于搜索算法(先是移动载具，然后是台式设备)。这些指标说明，Google越来越关注用户体验和网站性能。我们不仅要致力于，提供符合用户搜索意图的最合适内容，而且 Google 还优先考虑了，允许实时交互的快速加载内容。
自2020年以来，Google对于CWV的衡量指标暂时没有更新或改变，在多数情况下，根据CWV衡量站点的方式，与Google第一次公布的时候几乎相同。但是但据Technical SEO Expert Asi Falcon研究，最近的两次更新结果，Google除了更加重视用户体验，而且还让开发人员更容易提高页面的性能。
首先，在2022年3月，Google推出了他们的Performance Insights面板，这是一种为开发人员简化CWV优化过程的工具。例如，它显示了渲染阻塞资源在页面上的位置，并清楚地标注是什么使它最慢。
此外，在2022年5月，Google推出了INP(与Next Paint的交互)。目前这还是一项实验性计划，用于衡量总运行时的所有交互时间，及超出首次加载和回应的能力。Google表示，INP是“确保该网站让你在短时间内与之互动。“ 举个例子：假设用户按下网站上的按钮，最初Google会根据首次输入延迟 (FID) 来衡量性能。而INP可以衡量用户按下按钮到交互元素实际出现之间的所有时间，比起FID功能更为完整。
但截至目前，Google还没有明确说明INP是否会成为一个新的指标，或者它是否会完全取代FID。
2. 主题群集
什么是主题群集？主题群集主要是由支柱内容、群集内容和超连结三项元素所组成的SEO策略。
让我们来简单定义名词：
*核心主题：你的主要经营业务
*支柱内容：由你的核心主题延伸出去的外围/次要主题
*群集内容：针对你的外围/次要主题所作的补充说明
*超链接：将以上这些内容的页面，彼此相连的链接
我们以2022世界杯足球赛为例，核心主题很显示就是这个名称。
支柱内容很有可能是：「2022世足赛赛程」、「2022世足赛转播」、「2022世足赛战绩」、「梅西和C罗的最终一战？」 等。
群集内容可以是：「LV抢在世足开幕赛前夕公开最新形象大片，邀来梅西与C罗两人同框演出。」 、「因主办国保守穆斯林文化，2022世足赛禁止卖啤酒。」 等内容。
让以上这些内容被建立，并在你的网站中产生紧密的链接，这样你的用户/潜在使用者可以在你的网站中找齐他所需要的信息。如此一来，你的网站搜索相关度越高，搜索引擎就会更信赖你，用户在查询美妆保养主题的时候，你的网站会较高的可能性出现在搜索结果的第一页。
为什么主题群集对于网站SEO优化来说很重要？
2013年Google发布蜂鸟算法，开始着重在提供给搜索者完整且更广泛的内容，而不再只是搜索栏中一个关键词的内容，让搜索结果可以更符合用户的意图。而到了2015年，发表的RankBrain算法再次进化，导入了AI人工智能开始去分析搜索者输入某个关键词背后的意图和思维，期望能将更完整的内容提供给用户，也使搜索引擎和搜索页面更符合人性化。
因为搜索引擎主要的目的就是要给用户最完善服务，因此若主题群集做得好，你的网站涵盖的内容完整且丰富，用户在你这里都可以有很好的用户体验，那么搜索引擎自然会将你的网站排名往上提升。
3. 搜索结果(SERP)显示功能
Google一直在持续更新搜索结果(SERP)的显示功能，变得更加多元甚至更醒目。
Google知道用户在搜索的时候，可能往往不太精准，通常会输入宽泛的用语，但用户仍然在搜询相关的结果。这就是为什么Google的SERP更新了像是如特色片段，突出文章的特定摘录，为用户提供快速的搜索结果，这已成为SEO的网站专家们，对于SERP功能中的最爱。这就像棒球里的所谓「好球带」，只要好球带愈宽广，用户点击/眼球的关注就容易掉入其中，引诱点击。
如果你的网站SEO结构优化的完整，Google 会为你显示网站的架构使其更加醒目。
此外，Google 的「我的商家」功能，会让你的搜索结果大大的提升守备范围。
4.人工智能
关于人工智能之于SEO的发展，我们可以从3个面向来观察。
(1). 人工智能之于搜索：
自从 Google于2021年5月推出Multitask Unified Models，中文译作「多任务统一模型，简称「MUM」。SEO的世界就开始关注人工智能。MUM与自然语言处理(NLP)配合使用以处理 Google广大的数据，包括多种语言的文本、图像和视频视频，并准确地回应搜索结果。
MUM强调了对于SEO优化应该：
*比以往都更加关注用户的特定搜寻意图
*在符合用户搜寻意图时，将多媒体带入内容
*根据主题对搜寻内容进行分类
*通过实施内部链接和架构来组织内容
(2). 人工智能之于内容写作：
并不是每一个搜索结果，都一定要提供最丰富的内容，这不是在论文比赛。举个例子，我们来输入「如何使用 Youtube 观看视频」，想得到的说明一定是简单明了并且有步骤的。而AI生成的内容，正在试着学习这个部份。因为先前有专业人士指出，对于人工智能最大的疑虑之一，就是其生成的内容能否满足用户的期望，以及Google严格的内容审查标准。
Google反对使用纯AI所产生的内容，垃圾内容农场对于用户带来困扰，降低其品质。我们建议使用人工智能产生器的内容，都需要再经过人为的检视再发布至网站。
(3). 人工智能之于站内及站外分析：
站内分析：例如像是追踪或缩放测试，以提高页面元标题的点击率。如Rytr、Frase和Simplify等人工智能工具，可以使用SERP分析帮助你重写元标题，还可以分析数据并确定哪些关键词没有达到搜寻标准。
站外分析：像是Similarweb这样的AI工具，可以抓取网络上识别度及质量高的网站或内容，无论是从小众的博客，或是有话题权威和领域专家的网站。
5. 品牌信任
创造高质量的专业知识内容，建立权威感和用户信任，并不是什么新的SEO概念，只要Google存在的一天，这永远是最重要的因素。品牌和声誉评论现在正在影响搜索结果(SERP)，对企业的线上形象有着越来越大的影响。除了搜索结果，品牌的声誉也会影响搜寻排名。通常来说，用户只会关心搜索结果前3页里的内容，再后面的搜索结果都是无用。
6.影音内容
影片作为网页摘要显示，是越来越多的用户意图所喜欢的搜索结果，尤其是在行动载具。2021年7月，Google宣布上线自动识别影片中的部分片段功能，更多的视频将具有显示「特定片段」的部份以更符合用户的搜索意图。
影音丰富的结果占据大片的SERP视觉区域。如果你看到视频是位于结果页面的顶部，则谷歌有可能已将其确立为与搜询最相关的内容形式。
而Google在2020年发布YouTube Shorts之后，Google在移动SERP中增加了一个“短影音”轮播功能，包含来自TikTok和Instagram Reels的剪辑。我们也别忘了，除了Youtube和IG之外，TikTok对于现在的Z世代来说很重要。
7. 国际搜索引擎优化(SEO)
如果你的业务是有跨国际的经营，首先需要确定你的受众和内容，是否符合本地化所需要。你可以针对特定地理位置的竞争对手，研究与关键词组合，如使用Google Trend工具，来了解当地目标受众的搜寻行为。例如，如果你的目标是印度市场，当然会优先考虑针对讲印地语的产出在地化的内容。但是你也可能透过研究，会发现印度的消费者其实对于英语内容更加重视。
但是无论如何，《请确实翻译/撰写符合当地民情的内容》是作国际SEO的优良基础。最偷懒常见的情况就是一篇文本，翻译成多国不同的语言。但是更理想的情况，你会发现特定的品牌在不同国家，会使用不同的图片、影片和文字素材作区别，以符合各国用户的搜寻意图。
我们建议多观察当地的搜寻文化和喜好，将你的品牌网站在不同国家以不同面貌呈现。
8.网站内的层次与结构
简单来说，你的网站内部链接必需要有效而且清楚，好让Google方便识别你的网站。
你的网站菜单(Menu)，Header(页首)，Footer(页尾)清楚呈现，网站的每个链接皆要有效。
9. 反向链接
「反向链接」指的就是有外部的网站，将你的网站链接定位于他们的网站中。最常见的例如，部落客帮忙写产品开箱介绍文，将你的电商产品购买面，定位于业配文当中。
虽然反向链接的数量愈多愈好，但是我们有观察到，Google 开始更重视的是反向链接提供的来源质量，也就是提供链接该网站的可信和权威度。如果是像国家卫生研究院、或是台湾大学医院的网站，将你的网站连结置放于他们的网站中，则你的反向连结分数将大大提升。反之，如果引用你链接的是参差不齐的内容农场，你的分数可能不仅不会提升，反到Google会认为你有作弊的嫌疑； 例如坊间常听到的黑帽SEO手法，如果使用请特别小心。
专注产出你的文章品质，让别人愿意并乐意推荐，才是正确之道。
10. 转换率优化
你的转换率会影响 Google 查看你网站的方式，以及评估你的网站是否满足用户的意图。如果你的网站视觉美观，符合用户直觉，并充斥着符合用户所需要的丰富内容，用户会在你的页面上停留更多时间。
转换率优化的做法，包括但不限于，聘请有经验的设计师考虑整体设计，使用清楚的行动呼吁、正确说明你的业务/产品内容，以及为网站图片下文字定义等。
11.算法更新和排名波动
关于Google的算法持续更新，这已经是不需言喻，如果你像我们一样有时刻在关注搜索结果和排名之间的变化，你会发现：有时候搜索结果不是每天会固定出现在相同名次。关于这个部份，我们建议你不要过度的担心，这很有可能是Google在持续不断的测试，如何提供更佳的搜索结果体验给用户。
你需要做的，是持续优化你的网站SEO内容、更新你的网站，时刻为你的用户着想，他们需要的内容是什么，并喂养着他们所需要的。只要做好这些扎实的功夫，你将会持续享受SEO努力得来的丰盛成果。