百度信息流广告流量波动特别大怎么办
百度信息流广告流量波动特别大怎么办？
STEP1：排查外因——GD排期、产品迭代等客观因素影响。
STEP2：排查内因——一定动了什么。
1、是否调整了出价，“减之毫厘，差以千里” 不要轻易大动出价。
问题解析：
1、CPC下降，曝光量明显下降。
2、频繁调整出价，造成流量波动。
3、账户稳定性差，很难找到投放的临界值，增加优化难度。
解决策略：
1、出价原则先高后低，逐渐下调。
2、每次出价调整幅度不宜超过5%。
3、调整后观察至少1天，寻找最优出价。
4、增加或删除兴趣点或主题吧。 “你以为你以为就是你以为的吗 ？”
问题解析：
1、单纯整体看，CPC未变，CTR下降3%，但展现量下降7.5%，成本增加70%。
2、经过排查是因删除了部分大流量、转化好的贴吧，成本增加，重新添加，展现量恢复，成本明显下降。
解决策略：
1、目前手百、贴吧、浏览器 目前无法提供 兴趣点\主题吧维度的转化报告。删除兴趣点和主题吧需更谨慎。
2、针对流量大的兴趣点\主题吧，单独新建计划/单元测试效果。
3、删除/替换关键词或删除或暂停流量大的创意。
问题解析：
1、展现量高、转化量高的创意，被删除或展厅，直接影响账户投放效果。
解决策略：
1、虽然理论上物料活跃期是3-5天，但实际上处理要更加灵活。
2、针对效果好的创意若未有明显变差的趋势，谨慎调整。
3、针对效果前后端效果明显不好的创意，优化要更大胆些。
4、原本能竞到展现的创意，现在排名指数下降 。投放过程中预估CTR逐渐接近实际CTR，预估CTR下降则实际CTR低于初始预估CTR，故实际CTR远低于行业平均水平。造成流量波动。