律所网络营销
律所网络营销是律师在网上发布广告来获取工作的一种方式。
一、律所网络营销方式
1.律所网站SEO
搜索引擎优化又称为SEO（Search Engine Optimization），它是一种通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。
2.律所竞价推广
竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。
3.律所整合营销
整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。
调查数据显示，网络广告和整合营销，技术性很强，没有操作过的建议最好不要应用。所以做网络广告、整合营销有两个基石，一个是策划、一个是监控，而且必须是两手抓两手都要硬。操作当中稍有不慎，只要一打颤，轻者花的钱打水漂，重者可能会造成负面新闻。
4.律所危机公关
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（EdwardBernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。
二、律所网络营销怎么开展
可面对着纷繁多样的网站和消费者变化莫测的兴趣需求。基于用户数据的精准广告投放成为律所网络营销宣传的必然选择，那么律所应该如何建立个性化的营销数据库，提高律所网络营销的精准度和效率度呢？
1.建立律师事务所的专业营销平台。
律所网络营销要建立网站媒体库在众多的网络媒体平台中，律所首先要确定哪些网站可以服务于律所网络营销战略。这个选择过程和企业的传统媒体投放策略有很多相似的地方，都要找到行业主要的媒体，确定这些媒体的影响力，收集这些媒体的广告报价。有所不同的是，网络媒体库的建立要更为复杂。
2.对律师事务所网站的分类分级。
如果相关的网站为数众多的话，要对网站进行分类分级。一般媒体数据库会分为，面向消费者、面向产品、面向品牌、面向贸易等方面，在此分类的基础上，律所网络营销则每个分类都要找出3个左右的核心网站，定期追踪监测。
3.律师事务所的软文投放。
虽说是网络时代，但是网站媒体数据库的作用不仅仅在于付费广告投放，免费软文的投放往往会起有更直接的效果。因而每个网站，甚至频道编辑的email和办公电话是律所网络营销媒体数据库必须的部分。
4.律师事务所的广告监测。
现在网络广告的形式已经不仅是单一图片或者视频的重复播放，律所在进行广告投放的同时往往会伴随着一系列互动的活动，这些活动使得律所网络营销价值更大。律所网络营销要建立话题数据库传统媒体的广告价值，是建立在对用户视觉空间和时间的独占性上，并且通过用户被动接受广告信息来实现营销价值。律所网络营销广告的价值则是建立在用户主动参与的基础上。网络广告很难像电视报纸一样，通过不断重复就可以达成广告效果。面对庞杂海量的网页信息，对广告网民早已习惯了视而不见，更何况还有各类广告拦截插件助力。因而，对律所网络营销广告的策划已经不仅包括对版面空间、投放时间的考量，更重要的则是如何构建有吸引力的广告内容和表现形式。律所网络营销要找到能够传递广告价值的载体，甚至有些时候还需要炒作一些网络事件带动广告信息的传播。所有的发现和创造都是围绕热点话题展开。
5.律所网络营销要建立用户数据库。
精准的律所网络营销也都是以数据库为核心。但需要厘清的一个观念是，对于精准的律所网络营销的关键不是利用现有的数据库，而是建立起适合自己企业营销需求的用户数据库。精准的律所网络营销包括两个层次，第一个层次是利用现有的数据库资源，实现自身的营销目标，各类关键词广告包括adword、窄告、竞价排名，还有依托于各类社区策划的在线活动皆属此类。第二个层次是个性化数据库的建立和利用。精准的律所网络营销的目标也呈现出两个层次，一是当时活动的效果，通过点击量、用户参与数量、下载量、实现的当期销售额等标准来衡量；二是中长期的营销目标，即通过网络广告活动，带来了多少有效的潜在用户，获取了多少有效客户的信息，是否扩大的潜在客户边界等等。
三、律所网络营销与客户的忠诚度
每位网民可能会在上百个网站都注册过，但是定期访问的只是那么几家，有效的激发用户的习惯性访问，甚至积极参与是每位网络站长绞尽脑汁考虑的问题。致力于精准的律所网络营销的广告主也面临同样的问题。如何激活律所网络营销的用户固然没有恒定的答案，但有几个肯定值得尝试的措施：
1.提供与自身律所相关的电子邮件资讯，提示用户定期关注律所网络营销的信息。
2.组织在线咨询活动，吸引用户对网站及其律所网络营销的关注，建立用户忠诚。
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