橙子建站落地页制作
一、产生背景
随着展示类广告日益蓬勃的发展，越来越多的公司也开始开拓新的运营渠道。越来越多的广告投放平台依托着各自IP在信息流广告这个领域百花齐放，但是新兴的广告媒介总要给公众一个适应的时间。
要参与到这个全新的领域，其中涉及了一个庞大的平台操作，开户、审核、充值续费、素材、落地页的建设与API的绑定等等。那在新的领域中，我们依然要明确我们的目标，也是唯一的目标—转化。而落地页作为承接流量与转化的最终页面，它的重要性不言而喻。
建设落地页也是一门学问，对于广告主来说，我怎么体现我的产品特点，我怎么触动客户痛点，我的销售线索怎么体现……对于设计师来说，我要怎样的模板效果更好，我图片和页面的兼容性该怎么解决，我没有思路怎么办……相信屏幕前的你无论是作为广告主也好，作为优化设计师也罢，都多多少少被这些问题困扰过。
那么你可能要问了：“说了这么多，你有解决办法嘛？”有句话怎么说的，有需求就会有市场，这篇文章就为大家详解一下来自巨量引擎广告投放平台的“建站法宝”-橙子建站。
二、使用方法及操作流程
橙子建站又称橙子智能建站，它的使命和目标集中在各位最关心的几个问题上：
1.提升转化效果；
2.完善建站体验；
3.将排期提上日程。
橙子建站的位置在巨量引擎后台的工具栏，在打开之后，我们要先来看一下它的主页面操作：
首先是模板的选择，橙子建站的初始页面有海量的模板可供选择，在你没有灵感的时候，可以借鉴一下行业竞争对手的思路。
从我的角度出发，我是信任这些模板的，原因有二：
1.制作相当精致，质感非常棒；
2.模板可根据自己需要添加模块，可操作性非常强(各位体验过就知道了)。
当然，如果你自己有DIY情节，并且自己有完整的建站思路。那么，你可以略过这一步，点击“新建空白站点”，然后就可以开始自己设计版型，版块排列，表单的放置等等一系列操作了。
然后就是模块的编辑功能了。橙子建站的模块分为两部分，一个文本编辑，一个是图片编辑。
先说文本编辑部分。在你选择模板后，在左侧的模块添加文本框。文本框的位置移动主要靠拖拽，可以设置的元素也有很多：文字方面-字体、颜色、字号、加粗、下划线之类都可以；排列方面-也可以设置字间距、行高以及对齐方式。总得来说，和Word文档的设置差不多，非常人性化。
图片编辑部分。不同于别的平台，橙子建站在图片的替换和添加上不仅仅可以使用本地上传的图片，还可以使用内部提供的免费图库，而且图片无论从清晰度还是从相关度来说都是很高的。橙子建站提供内置的图片裁剪工具，在你确定好图片之后可以进行图片编辑。除此之外，我也为大家准备了功能区的快捷键，如下所示：
最后，就是我们的“重头戏”—转化组件的编辑与放置了。转化组件部分可以满足我们所有形式的需求，样式有：表单、咨询、电话(加粉)以及应用下载按钮，在建站工具栏的左侧选取适合的就可以了。
具体组件为：
1)表单组件—目前橙子建站的表单组件支持修改各种文案和样式，并且可以设置提交跳转、已转化用户的滚动显示、计算器和技术等功能。
2)咨询组件—从工具表左侧列表中选择在线咨询，可以直接添加到页面中。添加后可从右侧红框处选择已有咨询，或者新建咨询。可以悬浮置顶或置底。
3)电话组件—从工具表左侧列表中选择电话，可以直接添加到右侧红框内区域，同样可以悬浮置顶或置地。
4)应用下载按钮—适用于做投放应用下载的广告主，可以分手机系统配置下载链接。当然，可以悬浮置顶或置底。
以上，就是橙子建站的基本操作方法了，各位学会了没？当然了，我们不能局限于会使用它，橙子建站提供的便利虽然很大，但不代表对我们的转化效果有飞跃般的提升。转化效果除了基于我们本身的产品质量之外，如何用好它也是我们应该思考的问题。
三、常见问题及解决方案
我觉得大家可能都遇到过这样一个问题，就是我感觉我的落地页该表达的东西都已经做到位了，CTR也说得过去，可转化率迟迟提不上去。这到底是哪里出了问题？
这涉及到落地页站点的技术性问题了。
技术漏损是指用户到达落地页之前已经对产品有了一些意向度了，但进入落地页之后由于页面引导不当，面对的注册过程繁琐，注册过程中遇到障碍或者注册没有成功，导致失去耐心，离开页面，造成我们的客户流失。在原则上来说技术漏损应尽量减少到零。
首先，问自己一个问题，我的页面注册框的位置信息是否在首屏？通过我针对落地页进行的多次测试，我发现注册框是否在落地页的首屏对注册转化率影响非常大，它便于在客户刚产生信任的时候，“冲动”注册。那么在首屏要注意测试不同手机浏览器和不同手机管理系统的兼容性。
其次，登记框的高度，太窄容易导致用户输入错误而给人狭隘的感觉，太宽则会出现文字的不紧凑，这个问题比较好解决，我们可以多参考竞争对手的落地页，通过他们的参数来设置。
此外，注册按钮的样式，色彩，动态多多少少会影响到注册转化率。一般来说，明亮的、高饱和度的注册按钮效果更佳，那种信息填充了之后，才从灰色变亮的交互模式实际上给人的额压迫感很大。Banner图片跟卖点可以产生一定关联，但要切忌添加太密集的信息。如果你的落地页是超过1个屏幕的，则需要在页面底部添加一个浮动注册按钮，以便用户在想要注册时可以轻松返回到注册框的位置。
最后一点，除了对准客户进行引导外，注册的便利性也很重要，有的页面在注册的时候居然要求预置密码，并且密码要同时包含3种不同的符号才可以，这样做的结果就是，客户操作过程中体验效果十分不佳。
例如，一般信用卡注册页面往往是几十个字段，但用户耐心非常有限，在这个环节流失了很多客户。注册字段能少则少，需要手机号码验证码的，尽量设置在4位数，客户是我们的上帝，怎么能让上帝太累呢？现在很多运营商也推出了用户号码自动验证，无需填写任何字段的一键注册服务，可谓是精简到了极致，但服务也精致了不是嘛？
一定要记住，在落地页上，当4个动作简化为2个动作，并不是代表着粗糙，而是代表我们真正地从客户的角度来考虑过了，长此以往，对转化率的提升，对企业的良好评价也是会提升的。
在以上所有举措中，流量来源调整和注册方便是一个大动作，注册框和页面设计是一个小动作，在资源有限的情况下，建议放大前者，然后细化后者。