抖音短视频的魔力
近年来，各种短视频软件层出不穷，最受关注的当属抖音——一款可供录制、编辑和发布15秒视频的手机社交软件。原先只能发布15秒，如今只要粉丝高达1000，同样可发长视频。它既不同于快手1分钟完整表达，也不同于梨视频4分钟具有专业编排，就像其宣传语“记录美好生活”，强调自我表达。
这款网络社交软件，基于5G、智能手机的变革，使得用户从被动到主动，赋予自媒体在文化生产中的创造性。不仅有官宣模式歌曲《生僻字》“茕茕孑立”；《西安人的歌》承载城市地理文化，热搜榜、视频榜、正能量榜单，浏览热度综合排序；也有大量自我调侃、无病呻吟的搞笑热门话题；更有多种才艺技术流的视频榜，如舞蹈、化妆和厨艺等。
许多视频都在公共场合录制，这是业余对专业的挑战。盘点2018年风靡的“梗”，大多是缺少实际意义的无厘头视频：“我睡不着胸口闷”；“杯中酒，酒中情”“像极了爱情”“来了老弟”“大家好”“买了否”“盘它没毛病”“你要的全拿走”“白雪苍苍如似玉”……其中“毛毛姐”的创作最洗脑：“好嗨哟！感觉人生已经到达了高潮！”歌词魔性外加方言成为经典BGM。
自我赋权的另一面，内容却出现同质化。群体间缺乏共鸣，有些只是通讯录可能认识的朋友，号召性取决于热门话题和拍同类视频的模仿。这种模仿，对音乐匹配度要求高，诚如闽南语歌《浪子回头》，不同地域的人竟能听懂内涵，引用作为常用配乐。这也是抖音的图标，一个黑色抖动音符的写照，可选配乐强、原声弱，或相反效果来表情达意。
大量用户照搬模仿，大量复制循环，后台能根据你喜欢看的群体内容，跳出相似主题。比如，你喜欢健身会为你刷出不同地域的健身达人，秀胸肌腹肌等，让你百刷不厌。然而模仿的人，仍是被动接受者，而非主动生产者。人们逃避现实压力，在虚拟空间寻求释放，刷到趣味相投的人进入主页，从头到尾像刷朋友圈一样疯狂点赞，并将视频保存。
明星，恶搞，美颜，这些都有泛娱乐化倾向。玩抖音老少咸宜，家中长辈也被“拉下水”。戏精不同以往，层层反转出人意料。不仅如此，段子手还亮出微博微信达到社交目的，评论区的俏皮回答，有些点赞竟高达一万。
上下翻动的短视频，正如一扇扇精美的橱窗，点赞滑动忽略……橱窗背面伴着商业逻辑：利益。春晚、春节档电影、吴亦凡等明星和许多商家也开始入驻，在这场视觉盛宴的幕后，无数同类商品被销售输出。
笔者有幸参加融媒体峰会，抖音高层分享了如何玩转抖音。尤为重要的是，抖音有自己的算法机制，晚上十点是流量的最高峰，@抖音小助手并分享到朋友圈，能达到流量池产生叠加效果。
抖音深谙指尖经济，即时性可传播的热点，渗透人们碎片化的生活，成为日常的情感羁绊，但它也成为“魔性”的代言词。两人合拍搞笑视频等，这种以他恋为表现形式的自恋，消除现实和影像的界限，使得道德和禁忌也变得模糊，这也是各类短视频软件乱象丛生，常被要求整改的原因。