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湖北省武汉某户外岗亭设备厂家竞价托管案例

发布:2020-08-03 来源:一推响 作者:admin 分类:网络营销案例

湖北省武汉某户外岗亭设备厂家竞价托管案例

  项目背景

  湖北省武汉某建筑配套工程有限公司是一家专业生产治安岗亭、收费岗亭、保安岗亭、艺术岗亭、书报亭、售货亭、吸烟亭等移动型、固定型岗亭产品的公司。能利用各种材质为用户打造心意岗亭,开业制作各种款式、各种用途的不锈钢岗亭,玻璃岗亭、木质岗亭、钢结构岗亭、彩钢板岗亭、铝塑板岗亭等等,承揽市政道路、小区、工厂、停车场、机场、码头的交通设施、车棚雨棚、栏杆扶手等产品的设计、生产、销售、施工及维护为一体的综合性公司。

  2019年6月,武汉某建筑配套工程有限公司与一推响工作室达成了合作协议,合作周期为1年。

  投放背景

  伴随我国城市化进程和公路路网建设,为保障道路通行安全的交通安全设施行业已经形成并得到了快速发展。据统计,目前我国具备公路行业交通安全设施承包分项专业工程资质的企业已经超过600家,从事道路交通安全设施产品制造的规膜企业(年产值2000万元以上)超过500家,另外有着近万家小微型企业在行业中存在。

  中国的人口、车辆、道路数量均列于世界前列,道路交通事故的数量和生命财产损失也一直高居不下,道路交通安全对国民经济和社会稳定产生着重要作用。在道路交通安全管理中,依靠人治、法治、技术处治三种形式,而技术处治是国际通用的一种道路安全防护形式,具有主动预防、降低损失的明显作用。美国为此专门编制了《公路安全防护技术手册》道路交通安全设施产品和工程技术创新、质量优良,是技术处治的必要保障,促进行业健康有序发展是保证技术创新、质量优良的前提。

  营销目标

  客户主要的投放诉求:产品的曝光率,以及后期品牌知名度的提升。

  投放方案

  整个账户分为2个计划:武汉计划和全国计划;

  每个计划各有2个单元:其他产品和主要产品;

  客户前期主要推广产品的曝光率,因此主要针对有产品需求的人群投放。为了提高后期品牌曝光率,后期还会添加品牌词计划以及其相关的品牌样式。

  关键词策略

  前期主推公司经营的产品,将产品的排名展现提升上去,以提升品牌曝光率;

  后期主要以提升品牌知名度为主,增加网民对本品牌的印象。

  创意策略

  1、每个单元4条及以上创意数搭配关键词通配符使用,保证关键词与创意的匹配性和通顺性;

  2、添加图片凤巢、闪投等广告附加样式,增加创意的多样性;

  3、添加橱窗、全息、列表等闪投样式对创意进行更高级的升级,使创意更精美,更能吸引网民眼球和点击;

  4、添加电话、咨询通、表单通等组件样式,增加广告的转化率。

  落地页策略

  1、关键词及创意与落地页保持内容一致;

  2、网站页面结构清晰,内容全面;

  3、首页突出公司优势特点及产品的实例;

  4、安装了百度商桥,沟通和留言功能方便与网民在线沟通;

  5、联系方式明显;

  6、网站打开速度快,体验感高。

  投放效果

  一年总曝光量:117万+;点击量:19815次,有效咨询量:517个。