中小企业网站是做SEO还是做SEM好？
前几天，一位客户跟我聊了很长时间，问我中小企业网站是做SEO好？还是SEM好？结合多年的网络推广经验，就来说说自己的感受吧！
SEO注重的是优化(Optimization)，主要根据搜索引擎的算法机制，对网站结构、标签、内容、内链、外链等各方面网页元素进行优化，从而提升网站在搜索引擎中的排名能力，通过为网站引入更多自然流量，来提升转化率；而SEM强调的是营销(Marketing)，SEM涵盖的范围比较广，属于网络营销的一个范畴，SEM还包含其他一系列利用搜索引擎营销的策略以及实施方法。从广义角度来讲，SEO是SEM的一部分，是搜索引擎营销的一个环节而已。一般来说，SEM包括竞价排名、购买关键词广告、按点击付费、SEO四种服务方式。
由于SEO见效比较慢，一般为3个月左右，但有了排名后，会比较稳定；而SEM是见效快，只要预算充足，质量度和出价还可以的话，排名前几位是没问题的，当然钱烧的也会很快，需要认真做好数据分析。从长期来看，SEO的投资回报率会比SEM高一些，所以我也建议这个客户SEO与SEM同时进行，竞争度小的关键词先通过SEO来得到排名，而相对精准且竞争度较高的关键词通过SEM来做，比如行业通用词。假如有些付费购买的关键词，通过SEO手段获得排名后，还可以逐渐降低SEM的推广费用。
由于中小企业网站在行业中竞争较为激烈，又没有足够的推广预算，不妨考虑SEO与SEM同时进行，不仅可有效提升转化率，甚至还可以将推广成本降至最低。