SEM未来会被信息流广告取代吗
搜索广告依然是百度收入的最主要来源，这一点未来三五年都不会发生变化。但是百度自己确实面临着不小的挑战，虽然百度占据搜索市场70%以上份额，但随着新兴广告形式的出现，也在残食着百度的广告市场份额。
这主要是由于用户行为的多元化和碎片化导致的。过去在网站时代里，百度一定是最强大的。但现在已经不再是网站的天下了，甚至前几天有看到一些海外的文章说现在APP的地位也在逐步下降。当然，相对APP，网站本身的生命力肯定是更强一些。但是随着互联网上应用的多样化程度不断加深，过去搜索引擎是互联网最核心的入口，而现在只能作为主要入口之一了。因此，百度对于互联网的控制力一定会下降。
因为这种控制力的下降，大家在做网络营销的时候，过去主要是看搜索推广和展示类的广告，但是今天大家能用的手段就更多了。对于用户而言，泛社交类型的产品逐渐占有了更多的市场，因此泛社交类的推广模式也会越来越重要，这是百度面临的一个非常重大的挑战。
在这样的挑战之下，百度开始重视信息流广告产品了。之前我和几位朋友也聊过，朋友也表示百度正在学习今日头条的模式，也想往这个方面发力。由于搜索广告是被动型的，而信息流广告是主动推送的，根据你设置的兴趣去推送，因此这两者的结合才是完整的信息呈现方式。因此百度不会放弃对于主动推动的发力。但实话讲，百度慢了半拍。通过一推响工作室操作的两个教育类账户来看，百度信息流个性化推荐机制比起今日头条要差着一个等级，内容丰富程度也略微差点儿，有人跟我讲看到一些信息流内容稍微有点低级，这些问题百度目前确实是有的，也需要时间去改变。但是百度信息流有个好处，就是手百这个大入口。信息流广告的重要性会越来越大，信息流广告效果肯定也会越来越好，但是这取决于信息流本身的质量与水平，另外今日头条、一点资讯这样已经百度的流量分走一大块了。
所以信息流推广对百度来说很重要，未来也可以做得更好。但是百度的信息流是否能做到像以前百度搜索一样，处于互联网信息的支配垄断地位，短时间内应该说很难了。未来几年，对百度来说，我觉得基本上是搜索占的绝对份额会增加，或者持平，但是相对份额一定会缓慢的下降。这是整个行业的趋势。信息流呢，在百度内部的份额会有所增长，另外也会成为大家使用的重要的广告营销渠道。