着陆页设计的5个必备要点
着陆页是目前非常强大和灵活的数字营销工具之一，通过越来越多的案例证明了其效率。在本文中，我们介绍了着陆页设计的5个必备要点，使着陆页设计既人性化又有效，以实现其背后的业务目标。让我们查看着陆页的五个基本支柱，并查看大量展示上述做法的Web设计示例。
是什么让着陆页与众不同？它的主要目的是让访问者能够到达他们需要的地方并获得他们想要的东西。创建特殊页面意味着为用户提供明确的方向。将所有流量引导到主页，特别是在来自外部资源中特定营销活动的潜在客户的情况下，可能会导致糟糕的用户体验。在主页上，他们的注意力会被驱散的风险很高。你越分散一个人的注意力，他们一路去购买的机会就越低。
派对饮料品牌的动态和交互式着陆页
更重要的是，除了电子商务之外，在着陆页工作良好时，还有其他许多案例。他们可以：
• 推广移动应用程序
• 当前教育资源
• 推广预售和特别优惠
• 促进活动和会议
• 发布公告
• 介绍社区
• 允许访问白皮书等。
用于传递应用程序的着陆页面设计
无论着陆页背后的目标是什么，它都要求设定一个明确而简洁的目标，这个目标应该在它的帮助下实现。到达该页面后，访问者需要核心内容：了解您提供的内容，并了解如何在需要时获取它。这就是为什么设计应该以满足这种需要的方式进行。
对两个基本问题给出清晰而简洁的答案。
首先，着陆页背后的业务、产品或人员为访客提供了什么？将答案打包成短的标语和/或从第一秒可见的图像，并传输所需的消息。
其次，游客应该怎么做才能得到所提供的？用精确的单词或短语(下载、了解更多、购买、订阅等)来表达它，并将其放在立即在网页布局中明显显示的呼叫到行动元素上。一个CTA元素可以是按钮、链接、联系形式、订阅字段等。它提供了着陆页的战略交互元素，因为它实际上是发生转换的地点。它应该立即可见，这可以通过颜色或形状对比，和信息，这是通常通过适当的显微镜或图标，或两者兼而有之实现。
Landing page for the scuba diving course
不用说，在扫描着陆页时，应同时看到上述两个元素。
视觉媒体
没有秘密，大多数人是视觉驱动，他们扫描网页几秒钟后，感知图像的速度比文本快得多。在网络世界中，数以吨计的页面以一种淘汰的方式争夺用户的注意力，每一秒都很重要。因此，当图片价值千言万语时，情况确实如此，因为它涵盖了多种选择，同时信息丰富、情感丰富且令人印象深刻。
Landing page design for Vertt application， employing custom illustrations
首先，必须与推广品牌建立牢固的视觉连接。在每种特定情况下，设计和营销专家都会与客户一起决定着陆页是否应完全保持一致与品牌与用户沟通的网站页面或其他渠道的其余部分。在许多情况下，他们可能会决定退到一边，让着陆页不同，并照亮另一盏灯；这往往是创建它的主要原因， 使特定的战役外观和声音不同。然而，无论特定着陆页设计具有何种程度的独创性，它都应该明确哪个品牌、公司或个人通过它与客户沟通。这身份设计元素可能包括徽标、品牌颜色和排版，或任何与品牌建立快速和牢固连接的任何东西。
需要考虑的一个方面是图像。适当的图像是吸引用户注意力并吸引用户兴趣的好方法。独立或与标语相结合，图像也实现了向着陆页访问者告知促销优惠性质的目标。图片节省用户的时间，向他们发送快速而吸引人的信息，最后但并非最不重要的，有助于呈现的美学方面。这些可以是：
• 主题插图或照片设置气氛和情绪
• 产品照片演示所提供的项目
• 3D图形，为创意提供更深入的视觉连接
• 自定义图标帮助反映主要功能或优势
• 吉祥物在页面中添加乐趣和人性
• 将不同部分的小型图形统一为一块
着陆页面使访问者能够下载报告使用时尚的抽象3D图形
着陆页设计的常见方法是应用显眼的英雄形象在上述领域：它与所提供的产品或服务建立了强烈的情感关联，并成为布局组合的核心部分。
允许雇用艺术家的服务的着陆页使用英雄形象来设置主题和想法，以及定向提示吸引人们对 CTA 按钮的关注。
这个有趣而明亮的着陆页面为私立幼儿园使用一个大的动画吉祥物作为英雄形象，以设置俏皮的气氛，并团结页面的两个部分。
还有一种越来越时髦的选择是使用视频内容在着陆页上。这些可以是动画视频，讲述优惠的好处和功能，短视频提供快速连接到所需的气氛，或设置所需的心情。
无论您选择哪种类型的视觉内容，这里的经验法则是，为着陆页选择的任何视觉内容都应相关且信息丰富，而不仅仅是填充页面的一部分。
文本内容是另一个值得深思熟虑的方面。著名的广告大师大卫·奥美说："文本中的每一个字都必须算数。这是一个简单但不可避免的事实，如果你处理着陆页。对页面上文本体积的决定应该是深入研究和测试的方面，因为它直接和高度影响转换。
设计师在这里的任务是考虑演示文稿框架成一个清晰的视觉层次结构：
• 大小和副本块的位置，
• 立即扫描标语或头条新闻
• 按钮的简短呼叫到行动显微镜。
专为传递应用程序设计的着陆页面，对文本内容和视觉层次结构有着深刻的关注
着陆页上的文本长度是一个有争议的问题。不要搞错，着陆页后面的焦点目标并不总是意味着它每次应该包含最少的单词数。如果它提供著名的公司产品或服务或通知有关特别优惠，一个简短和强大的副本可以足以鼓励用户。另一方面，如果出现新的未知产品或服务，通常有助于向用户提供更多信息，说服他们遵循行动号召。
无论如何，副本的演示必须设计为良好的可读性和可扫描性页面的。
另一点更重要，就是文本和数字显示出信任的迹象。人们往往更信任别人已经使用或尝试的东西，并建议给予关注。客户的评论、推荐、奖励和证书会显著影响转化率。除了其他人的意见外，事实和数字也是增加信任的一个重要因素，例如，完成了多少个项目，覆盖了多少个国家，提到了哪些大应用的产品等。
移动银行应用的着陆页面使用地图的可视化来共享其覆盖的国家/地区
重点
注意力比率是特定任务或目标的集中程度。无需解释，对于着陆页，它应该尽可能高。太多的交互元素会引起分心，减少转换的机会：用户同时拥有的选项越多，做出选择就越困难。
将人们的注意力集中在特定的行动上。去除会分散用户注意力的元素，并突出显示直接影响转换的部分。使用的其他链接越少越好。行动号召要素应得到最快和最高水平的关注。在这种情况下，用户将获得最佳导航到目标。
根据之前的观点，一个在着陆页上工作的创意团队——设计师、文案撰稿人、营销专家等，应该就优先顺序达成一致，并定义访问者需要看到的核心利益。试图超载页面与所有可能的数据的报价，你的风险压倒他们这么多，他们可以开始犹豫，甚至生气。着陆页上的核心信息字段通常涵盖：
提交要约的一般介绍(标签、标题等)
• 解决用户问题的益处的简明扼要的描述
• 推荐、令人信服的特征或信任的迹象
• 明确的行动号召。
创新充电站的着陆页面概念，灵感来自概念设计师雷茨·施梅茨创造的3D概念。
如果优惠相当复杂，并且很难很快描述其所有优势，那么一个好的解决方案可以将页面分成几个主题块，并单独交互式元素(按钮、字段、链接等)，使用户能够快速获得进一步的信息或帮助，但在另一页。
与移动设备和平板电脑网站的互动部分正逐年稳步增长。为了让访问者从任何设备获得无缝体验，关键是使着陆页移动友好，并重新考虑布局，使界面方便和通航的任何情况下使用。
响应式着陆页Vertt application
本文是否意味着所有元素应立即出现在任何着陆页上？当然，事实并非如此。任何具体案例都需要自己的分析和自己的设计方法。有些着陆页在没有图像的情况下工作出色；一些使用超极简主义文本；其他的没有推荐， 因为他们的报价是新的， 还没有。但是，上面的清单将帮助设计师、开发人员和企业了解他们可以使用什么来增强其活动的演示，并定义哪些内容不适合其特定案例。