Google试图通过利用新工具和广告格式帮助广告商提高广告效果
谷歌搜索广告获利主管于9月9日表示，他们迫切希望证明搜索广告没有枯竭或停滞的危险，他们正在研究新的广告格式，以帮助提高公司的收入。Google的搜索广告格式(主要是来自搜索结果的上下文链接)在过去几年中没有发生变化，这在寻找Google来帮助创新搜索网络广告的专家中普遍存在。在有关搜索获利的网络广播中，Google展示了其如何利用网站链接，视频，产品，本地和地图信息作为新广告机会的载体。
谷歌产品管理副总裁苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)表示，谷歌以与搜索相同的方式浏览广告-尽管是商业信息，但它是另一种形式的信息。Wojcicki在一系列网络广播的第一场中告诉金融分析师和媒体，“有时候搜索中最好的结果是广告”，以使Google观察者了解该公司的计划。
谷歌广告质量产品管理总监尼古拉斯·福克斯(Nicholas Fox)表示，搜索广告在过去几年中一直由一个带有70个字符的蓝色链接和一个将用户带到他们选择的目的地的绿色URL组成。他说，这种情况正在改变。
例如，福克斯(Fox)展示了Google在八月份如何改进某些搜索结果的网站链接广告，广告客户为广告中的任何点击(包括标题或深层链接)都按点击付费。有关以下演示的屏幕截图，请参见此处的Google Watch。
有兴趣购买汽车的Google用户可以输入“ chevy”，并查看网站链接的选项，这些链接会将用户带到Chevy Silverado，Malibu，Traverse和Equinox汽车模型的四个单独的网页。雪佛兰选择在其广告中展示与算法结果不同的结果。对于查询“ Expedia航班”和“ Staples.com”，用户也可以看到类似的结果。
福克斯说，谷歌正在通过电影预告片投放视频广告。例如，进行搜索以查找有关即将上映的电影翻拍“ Fame ”的更多信息的用户将看到一个从搜索结果中观看预告片的选项。